Apple se lanzó en un nuevo territorio con un servicio de
televisión por streaming (Apple TV+) que incluye una amplia oferta de programas
protagonizados por celebridades, dirigido a los amantes de la marca para su
consumo en el hogar y fuera de él.
El servicio de Apple TV+ on-demand debuta en 100 países a
4.99 dólares mensuales.
Apple está invirtiendo fuertemente en nuevo contenido y
promete una “poderosa e inspiradora oferta de shows originales, películas y
documentales”, que se suman a una serie de títulos conocidos.
El lanzamiento de Apple TV+ “marca un nuevo capítulo clave”
para la firma de Cupertino, California, dijo Dan Ives, analista de Wedbush.
“Creemos que el objetivo de Apple en este emprendimiento de
streaming es convertirse en una gran plataforma de distribución de contenido”,
dijo Ives a inversores en un reporte.
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Además, agregó que la factoría de Cupertino busca atraer
espectadores de una base de clientes de unos 1.400 millones de usuarios activos
de dispositivos con iOS a nivel global.
La compañía revolucionó la industria con su iPhone hace una
década, y ahora que las ventas se han enfriado busca diversificarse con nuevos
servicios y contenidos.
La primera caja de Apple TV para transmitir programas desde
internet a dispositivos o televisores se lanzó hace unos 12 años, pero nunca
fue más que “un pasatiempo” para la compañía.
El nuevo servicio de transmisión compite con Netflix y
Amazon, entre otros, y confrontará rivales como Walt Disney y Warner Media de
AT&T, que lanzarán sus propios servicios a demanda.
Hasta ahora, los programas originales de Apple TV + han
tenido una crítica poco entusiasta, pero espera conquistar a los espectadores
con un bajo precio de suscripción y una oferta de membresías gratuitas durante
un año con la compra de los dispositivos de la compañía.
“Esperamos que le vaya bien inicialmente, especialmente
debido a su oferta gratuita”, dijo Brahm Eiley, analista de Convergence
Research.
“Sin embargo, dada la cantidad de capital que Amazon,
Disney/Hulu, Netflix, Warner, etcétera han gastado y están dispuestos a gastar
en programación, ¿tendrá Apple éxito como proveedor (de streaming) a largo
plazo?”, se preguntó.
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Inversión millonaria
Para este proyecto, se conoce que Apple ha destinado unos
6,000 millones de dólares de presupuesto para contenidos de streaming, según
analistas.
El gigante basado en Silicon Valley cuenta con unos 200,000
millones de dólares que puede aprovechar.
Netflix, mientras tanto, ha presupuestado 15.000 millones
este año para programas originales, además de los miles de millones que ha
dedicado a producciones exclusivas en los últimos años.
Amazon, que tiene enormes ingresos gracias a su comercio
electrónico y servicios en la nube, también ha invertido fuerte en programas
originales para su servicio Prime Video.
Según analistas, la competencia podría dar lugar a una
escalada en el gasto entre los principales jugadores de los servicios de
streaming.
“¿Duplicará o triplicará Apple su inversión anual en los
próximos cinco a diez años para construir una
programación significativa?”, se preguntó Eiley.
Disney, al acecho
Por su parte, el presidente ejecutivo de Disney, Bob Iger,
dijo a los inversores que “nada es más importante” que la plataforma.
Además de ofrecer el enorme catálogo de Disney durante su
primer año, que incluye todas las películas animadas y las de Pixar, contará
con una gran cantidad de shows de franquicias famosas como “Star Wars”. Costará
6.99 dólares al mes en Estados Unidos.
“Es un momento crucial para Cupertino, ya que recientemente
lanzó su trifecta de nuevos teléfonos inteligentes con iPhone 11 y ahora busca
atraer a millones de usuarios de dispositivos Apple a su plataforma de
transmisión”, señaló Ives.
También Warner Media de AT&T estará en la carrera, con
su “HBO Max”, previsto para principios de 2020, mientras que el servicio Peacock
de NBC-Universal se lanzará igualmente el próximo año.
El presidente ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo a
inversores que los nuevos rivales no lo inquietan. “Disney será un gran
competidor”, dijo a los analistas. “Apple recién está comenzando pero, ya
sabes, probablemente también tendrán algunos shows geniales”.
