Después de un difícil segundo trimestre que vio a Netflix
perder clientes, seguido de un informe de ganancias deficiente publicado en
julio, el gigante del servicio de transmisión está intentando algo nuevo
mientras juega con su modelo de negocio intercambiando “observación compulsiva”
por una distribución “modelo de lote”.
Netflix principalmente ha distribuido su contenido de una
sola vez, proporcionando temporadas enteras de programas para que los
espectadores los vean -ad nauseam-, como define un artículo de FoxBusiness.
Este enfoque a menudo conduce a spoilers y algunos críticos
de medios creen que obstaculiza el impulso a largo plazo para el contenido.
Sin embargo, el experto de la industria del streaming, Dan
Rayburn, le dijo a Fox Business Network que no es el modelo comercial de
observación compulsiva lo que condujo a un decepcionante segundo trimestre, ya
que su programa estrella “Stranger Things” no se estrenará hasta el tercer
trimestre, cuando se espera que las proyecciones se nivelen.
“Netflix obviamente tiene sus datos”, dijo Rayburn. “Saben
lo que sus consumidores quieren con su plataforma, y claramente sus datos
muestran que los atracones no son algo malo para sus consumidores”.
“Han creado una nueva experiencia de usuario, no tienen que
extenderla durante meses, puede verse cuando se desee y ha cambiado la forma en
que los consumidores consumen contenido”. Si Netflix tuviera una razón para
cambiar permanentemente su modelo de negocio, lo harían. Tienen los datos que
muestran qué es lo que quieren los consumidores”.
Ahora, el servicio de transmisión líder en el mundo, con 60
millones de suscriptores estadounidenses y un total de 139 millones de
suscriptores en todo el mundo, está cambiando temporalmente su modelo de
negocio para el próximo reality show de la red, una competencia de hip-hop
titulada “Rhythm + Flow”.
Netflix presentará la serie dividiéndola en tres lotes, que
se transmitirán en el transcurso de tres semanas.
La rival de Netflix, Amazon, ha transmitido eventos en vivo
como la NFL, mientras que Hulu no siempre ha utilizado el enfoque compulsivo.
Hulu utiliza un enfoque semanal, donde se ponen a
disposición varios episodios para comenzar, con el resto de la temporada
espaciados semanalmente. Según los informes, los próximos servicios de
transmisión de Disney y Apple seguirán el mismo modelo.
Netflix dice que este es un movimiento único debido a la
naturaleza de los programas de competencia que dependen del secreto a medida
que los concursantes se reducen para determinar el ganador del programa.
El contenido original de Netflix muestra como “Orange is the
New Black” y “Stranger Things” han demostrado ser éxitos masivos para el
servicio de transmisión que utiliza el sistema de distribución todo en uno.
